你怎样看待网络传媒的把关现象

你怎样看待网络传媒的把关现象
你怎样看待网络传媒的把关现象

你怎样看待网络传媒的把关现象
传统媒体与网络媒体的赛跑 2000/05/07 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字／标签：电子商务 搜索引擎 宽带 社区 门户网站 ISP 网络媒体 B2B B2C 品牌 Yahoo! 互联网从商业化发展至今超过四年以上, 现阶段这个行业已经渐趋成熟. 如果说整个行业从商业化开始到发展成熟是一条漫长的道路, 这条路现在已经即将到达终点.至少,我们已经看见终点在哪里了. 笔者之所以这么说,主要是观察美国的网络行业发展趋势, 已经回归到重视网络公司的基本面,强调获利的能力. 而大环境已经有百业上网,传统公司开始买下网络公司的现象. 这条路的终点其实就是每家公司都成为网络公司, B2C的电子商务被纳入传统的品牌底下, 因为实体结合虚拟才有可能提供最好的服务.而因为百业上网之故, B2B 的电子商务高度发展. 虽然整个行业的发展趋势已经相当清楚, 但是因为各国的媒体环境及政治经济结构不同,风土民情不同, 网络的发展往往出人意表. 就拿传统的媒体以及网络媒体在互联网这个领域上互相竞赛这件事情 来看,美国与台湾的状况就非常的不同. 基本上美国的互联网不是凭空就突然诞生的. 那个土地的文化加上高度的科技发展, 经历了相当时间的累积才孕育了互联网.也就是说, 美国社会在网络这个新领域上面,马步站的很稳.对那个社会而言, 互联网不管是发展成媒体还是商务的平台, 都只是社会文化高度发展后水到渠成的结果而已. 反观其他各国的发展,几乎都是直接移植美国的经验过去, 水土不服的情况可以想见.笔者以前也曾经说过, 美国花了四年的时间才从搜索引擎进化到网络媒体, 再到电子商务最后进入 B2B的时代,这些事情在其他国家可能被压缩在两年内就发生. 其他国家起步较晚,也不问是否合适就直接抄袭美国的成功经验, 所以时间往往被压缩.而一个社会的成熟却是需要时间去等待的. Yahoo!是一个很鲜明的例子, 可以说是在网络这个领域上面暨来得早又来得巧, 远远的跑在传统行业的前头.他不断的在网络上面创新服务内容, 或者是以精准的眼光买下有潜力的新兴服务纳为己有. 美国的传统媒体刚开始小看了这股来自网络的势力, 等到发觉苗头不对的时候,要急起直追却发现困难重重. 而Yahoo! 又藉由股票上市的关系筹得大量资金以及获得极高的市场价值, 一方面有足够的弹药打仗或者买军火, 一方面市值也高到传统的媒体实在买不动他. 此外,网络的分布式特性, 让网络媒体的成功门槛比传统媒体来得高.也就是说, 要在网络媒体这个领域上面造成独占或者寡占, 所要花费的力气比传统媒体来的大. 要造成这样子的寡占可能有很多要素,包含了网络服务的项目, 网络内容的多寡,Access的掌握( 例如拨接用户名,或者物流金流等等 ),跨媒体的互相资源交流等等.一个从网络发家的媒体集团, 要具备有这这么多的面向,后面的资源以及时机都非常重要. AOL就是这样一个例子,从 ISP的角色做起,进而经营网络社区以及内容和服务, 最后资本市场赋予他的能力,让他可以把最后的部分 — 传统媒体的内容 — 收归己有,最后买下了时代华纳. 从AOL的例子来看,传统媒体与网络媒体的结合是必然的, 结果会产生出前所未有的媒体巨兽,从你打开电视, 到拨接上网的用户名,到上网之后所观看的内容, 这个媒体集团通包了.各位或许会问,那么由传统的媒体出发, 切入网络媒体的经营, 不是比这些从网络发家的媒体还要更有优势吗?没错, 这就是美国的环境和台湾最不同的地方,除了时机之外, 网络公司的集资能力造成了决定性的差异. 美国传统媒体的惨痛经验,让其他世界各地的媒体集团有所警惕, 纷纷提早切入这个领域. 本来台湾也可以像美国一样经过四年的时间来稳定发展, 问题是台湾的网络企业根本就没有四年的时间, 传统媒体集团就已经一脚踩进来. 再加上股票不能上市筹资等等因素, 未来与这些传统媒体打仗将会特别的辛苦.当然, 目前拥有传统媒体优势的门户网站, 以长远的眼光看的确是会比较有竞争力些. 台湾接下来半年到一年的时间内,将会进入固话的时代. 这又是与美国大大不同的地方.台湾地狭人稠, 岛内有线电视线路遍布, 民众也早就习惯使用被两大媒体集团垄断的有线电视线路以及观看其 节目.台湾的媒体集团甚至背后握有金流的优势, 未来不管Access (有线宽带 ),媒体内容,网络服务,电子商务以及雄厚的资金等等, 都有极为可观的优势.现有的门户网站排名, 随时都有可能因为这样的竞争而重新洗牌. 别忘了台湾现在的上网人口才 500万,而未上网的人口是1500万, 这些人随时都可能因为固话而开始上网. 目前台面上的门户网站,网络媒体,基本上并不是没有机会的. 这是看谁跑得快的问题.从现在开始到固话环境成熟还有一些时间, 现在的网络媒体例如奇摩站,PC Home Online,新浪网,梦想家等等, 应该警觉他们的对手已经不是彼此,而是来自传统的势力. 你认为笔者上面所提到的几个台湾大型网络媒体, 有机会买下东森或者是和信吗?是不是反过来比较有可能? 台湾的政经结构让这些传统媒体集团在岛内握有庞大的资源. 美国排名第二以及第三的网络媒体, 不是被买下就是出走到亚洲地区另寻天空,只有第一的Yahoo! 仍然屹立不摇.来得早又来得巧,再加方向正确和火力强大, 都是成功不可或缺的因素.这些因素台湾目前的网络媒体都缺乏, 未来的发展就很辛苦了. （文：黄芳宇） ------------------------------ ---------------- 以上引用文章是针对传媒于网络的对比和关联, 如果阁下只指文学作品的把关,那就另当别论, 网络把关要求雅俗共赏,符合潮流时尚,跟得上网络快节奏的步伐； 而传媒则力求知识性和趣味性兼容,对学识方面的要求更深一些, 不比网络的随意性和灵活性, 往往在这个快节奏的时代受到一定的限制. 参考资料： http://blog.donews.com/ ladios/archive/2006/08/10/ 994538.aspx